Щит-парад. Город зачистят от рекламного мусора

Градоначальник считает, что с рекламщиками нужно провести разъяснительную работу.

- Объясните им городскую политику в области рекламы, а то порой они даже не понимают, почему демонтируют их щиты, - объяснил г-н Ялалов. - Также нужно подобрать единый размер щита наружной рекламы. Посмотрите дорогу в аэропорт – один билборд шесть метров, следующий двенадцать метров, и так по всему городу. А где современные электронные носители?

Г-н Ялалов вновь вспомнил свою командировку в южнокорейский город Дэгу.

- Ни одно щита на улицах Дэгу не висит, все носители вмещаются в высоту первого этажа, и гармонируют с городской средой, - сказал он. – Ставлю задачу – искать новые рекламные форматы.

А вот эксперты посчитали, что не все путевые заметки градоначальника стоит внедрять в жизнь.

- Неверно рассуждать категориями «у них есть, у нас нет», корейцы низкорослые, вверх не смотрят и видят всю рекламу на уровне первого этажа, - смеется доцент кафедры маркетинга и рекламы института управления и безопасности предпринимательства БашГУ Михаил Бреслер. – Сносить какие-либо щиты и установки из-за того, что они пришлись не по душе заезжему интуристу, было бы неправильно, нужны более весомые аргументы. Рекламная установка – это частная собственность, владелец заключал на ее размещение договор с администраций, а дислокация щитов утверждена горсоветом. И стоит напомнить, что город имеет с них налоги и рабочие места.

По словам г-на Бреслера, чтобы говорить о том, много или мало в Уфе щитов, нужно проводить исследования.

- Еще в 1999 году, тогдашний председатель горсовета и по совместительству мэр города Михаил Зайцев поручил Роберту Шакирянову разработать рекламную концепцию, и ее до сих пор нет. Сами правила наружной рекламы менялись в постперестроечной Уфе уже 7-8 раз, и в последний раз переписывались пять лет назад, - говорит г-н Бреслер. - Должна существовать рекламная концепция города с описанием, где и какую наружную рекламу можно размещать, и в каких случаях действуют ограничения.

А вот по мнению коммерческого директора рекламного агентства «Линия» Антона Кулагина, развитие рекламной отрасли сдерживает время аренды места под рекламную установку, поэтому «поиск новых форм» в приказном порядке, результата не даст.

- Срок разрешения – пять лет, при таком коротком времени окупаемости, владелец установки не будет вкладываться в дорогостоящие технологии связанные с большими вложениями, например в жидкокристаллические экраны, - сказал г-н Кулагин. - Можно вложиться, и проиграть очередной конкурс на это место.

Что же касается качества рекламного контента, то, по словам Антона Кулагина «в Уфе проблем с неэтической рекламой, меньше чем в других городах».

- Да, на некоторых рекламных щитах есть вызов, провокация, но ведь каждый понимает в меру своей испорченности, - говорит он. – Но мы отталкиваемся от закона, а не от сторонней субъективной оценки.

- Содержание рекламы курирует УФАС, чей экспертный совет без проблем разбирается с неэтичной рекламой, а примеров глупой и нелепой рекламы полно и в той же Корее, -категоричен Михаил Бреслер.

Как считает г-н Бреслер, для Уфы было бы важно не поиск новых форматов для рекламных носителей, а сохранение отрасли.

- «Наружка» не самый прибыльный бизнес, ведь рекламодатели все больше предпочитают «телек» и радио, однако потребность в таком носителе пока сохраняется, - пояснил он. - В Уфе есть все, что есть в мировой рекламной индустрии. А развитие отрасли начнется, когда появятся благоприятные условия, в том числе и установятся отношения операторов с муниципальными властями.

Дмитрий КОЛПАКОВ.