Скандальный видеоклип на совместную песню известных российских рэперов Тимати и Моргенштерна «El Problema» набрал за два месяца уже почти 70 млн просмотров.
Перед нами стояла задача — повысить известность торговой марки перед заходом в федеральные торговые сети. Сейчас можно с уверенностью сказать, что она выполнена, пояснили в пресс-службе компании «Башспирт».
Напомним, трек «El Problema» был опубликован на страницах социальных сетей и в музыкальных аккаунтах звёзд. Клип сразу же привлек внимание фанатов творчества исполнителей, в том числе тем, что Тимати в нем много иронизирует над собой, особенно над своим уходом из Black Star.
Что касается Моргенштерна, то он представил премьеру клипа в сторис в своем Instagram со словами: «Один день, два хита, три легенды». Интересно, что после успешного опыта сотрудничества с региональным брендом к Моргенштерну потянулись и федеральные бренды с предложениями о содействии в продвижении. Такой опыт получился у него с Альфа-банком, стремящимся привлечь молодежную аудиторию.
Кстати, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, рынок product placement в нашей стране пока пребывает в стадии становления, сейчас его объем составляет примерно $5-6 млн в год, хотя за рубежом он весьма распространен. Например, международная компания Heineken заплатила $45 млн за присутствие своего продукта в фильме «007: Координаты „Скайфолл“». Известно, что в Башкирии стоимость скрытой рекламы в телесериале оценивается в 40 млн рублей.