Ожидается, что в ежегодном послании глава государства уделит особенное внимание социальной проблематике. По мнению экспертов, президент поднимет вопросы повышения доходов граждан, борьбы с бедностью. Также ожидается, что Владимир Путин затронет проблемы демографии.
Отметим, что впервые послание президента страны будут транслировать прямо на фасадах больших московских зданий, как «Космос» близ ВДНХ, Центрального телеграфа, здании «Дома книги» на Новом Арбате и так далее. Кампанию по использованию новых форматов продвижения послания президента организовал Общероссийский народный фронт (ОНФ).