Posted 11 мая 2006,, 05:17

Published 11 мая 2006,, 05:17

Modified 10 ноября 2022,, 19:09

Updated 10 ноября 2022,, 19:09

МТС заплатило 4 миллиона долларов за новый имидж

11 мая 2006, 05:17
Группа компаний «Система Телеком», куда входят МТС, МГТС, «Комстар» и «Стрим», вчера официально представила общественности свой новый сквозной бренд, визуально объединивший четырех ее «дочек». Изображение помещенного в квадрат яйца появится на логотипах всех компаний.Изображение уже появилось на логотипе МТС, а скоро оно украсит «Комстар объединенные телесистемы», МГТС и Зао «МТУ-Интел», которое называется по имени основной марки «Стрим».Над проектом ребрендинга работали четыре компании мирового уровня, было представлено более 200 вариантов дизайна.
Изображение яйца разработано дизайнерами британского агентства Wolff Olins. Работы этой компании хорошо известно в России по полосатому ребрендингу марки «Билайн». Ребрендинг обошелся МТС в 4 млн. долларов, что в два раза больше, чем стоили полоски «Билайна».«Мне кажется, что после такого ребрендинга надо увольнять людей, принявших решение о его проведении. Я не совсем понимаю, как руководство столь крупной компании, как МТС, может говорить о гениальности, простоте и связи со Вселенной такой вещи, как яйцо. Это показывает полное незнание российской специфики и российского менталитета, следствием этого станет усиление негативного имиджа компании, про которую в последнее время и так пишут больше негативных вещей, чем позитивных», — уверен ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.Партнеры МТС по бизнесу высказываются более осторожно. «Год назад в начале ребрендинга «Билайн» были диаметрально противоположные мнения: от восторгов до полного отторжения. Реакция потребителей была явно неоднозначная. Так будет и с МТС. Возможно, многие и не поймут, но по прошествии времени и после широкомасштабной рекламной кампании все постепенно привыкнут», — полагает управляющий партнер группы компаний Divizion Павел Караулов.
"